В этом месяце Константин Харитонов общался с Дмитрием Филипповым из
Рекламного Агентства “Мандарин”. Константин Харитонов: Привет! Дмитрий Филиппов: И тебе не хворать (улыбается), все ок? Люди с автоматами не приставали?
К.Х.: На этот раз нет, всё хорошо! Но, все-таки, у вас здесь довольно строго… Даже чересчур… Д.Ф.: Ну, мы же здесь не пирожками торгуем… Вообще, телевидение – отвественное дело.
К.Х.: Может, пробежимся по темам? Расскажи, пожалуйста, немного о вашей компании. Какая у вас специализация? Кто является вашими заказчиками? Или это военная тайна? (Улыбается) Д.Ф.: Мы являемся, в первую очередь, рекламным агентством, хотя в последнее время наш профиль расширился на пару километров :). С недавних пор я сам веду достаточное количество разнообразных проектов, многие из которых не имеют никакого отношения к рекламе. Бывают заказы, связанные с производством роликов и всяких 3D-шных штук для рекламных материалов. Сейчас я все больше работаю с киноиндустрией, анимацией, 3D и всем, что касается масс-медиа развлечений. Наши заказчики – это, прежде всего, люди, у которых есть интерес к тому, чтобы делать что-то “бешеное”, оригинальное и нестандартное. Это люди, которые хотят менять телезрителя в лучшую сторону, делать так, чтоб он в самый ответственный момент, сидя с попкорном на диване, сказал «Ваау!». Мы заинтересованы в зрителе, клиент заинтересован в зрителе, а зритель заинтересован чаще говорить «Ваау!». Вот так и живем – ради зрителя :).
К.Х.: Прямо гуманисты!)) Интересно, а над какими проектами работаете сейчас? Д.Ф.: Сейчас все «китайские» армии брошены на анимацию внутри проекта «Большие Гонки» на Первой кнопке. Канал недавно закупил новое оборудование, которое позволяет им запускать нестандартные анонсы внизу растра. То есть, грубо говоря, если мы берем кадр за растр, то в низу растра появляется какое-то изображение – это может быть что-то объемное в 3D, может быть видео – некая интерактивная плашка, которая сообщает, что, например, через 5 минут вы увидите на своих больших экранах «Тратата» :)! Ну и все в таком духе. Вроде, обычные анонсы, но я таких не видел. Точнее, видел, но они какие-то не такие… Нужно что-то новое! И вот думаем предложить что-то чумовое, необычное, яркое! 🙂 О будущих проектах не буду говорить, чтобы не сглазить. 🙂
К.Х.: Правильно, и не надо пока. Поживем – увидим! Сами :). А пока расскажи, как всё начиналось, когда начались серьезные проекты, как Вы пришли к решению о внедрении специализированного ПО для управления ими? Д.Ф.: На самом деле, началось все очень давно, еще до того, как я начал заниматься продакшном. Я тогда только-только пришел в телецентр. На тот момент мы хотели полностью автоматизировать систему производства телепередач. Тогда еще
Cerebro не существовало, но были крупные программы управления проектами. Для таких программ одну комнату нужно было заставить какими-то непонятными серверами на базе Оracle. Стоило это бешеных денег, и пользоваться этим без получения магистратуры Гарварда было нереально 🙂 Перед тем как нажать кнопку «Пувер» (Power 🙂 ), надо было ознакомиться с инструкцией на миллиарде страниц в присутствии специально обученных людей… Прошло около года-двух, и началось производство 3D и видео. Наше агентство стало функционировать как агентство полного цикла, а я увидел где-то на просторах интернета такое замечательное слово – Cerebro. Я зашел на сайт, посмотрел видео, все было очень доходчиво и понятно. Обрадовался, потому что на тот момент мне необходима была такая программа, ибо у меня очень сильно разбросан штат – и по стране, и по миру, и нам гораздо удобнее, чтобы все было в одной программе, без FTP и прочих мудрых штук прошлого века. Мы тогда занимались каким-то рекламным роликом, и тогда уже начали собирать ребят и всех коммуницировать через Cerebro.
К.Х.: А по каким критериям понравилась Cerebro? Д.Ф.: Я, конечно, могу ошибаться, но на сегодняшний день я не знаю никакого другого подобного софта, который может через себя проводить любое мультимедиа. Конечно, есть «косяки» на платформе iPhone и iPad, о которых я уже писал (в фан-группе Cerebro на Facebook – прим. ред.) , но это все не страшно, на самом деле. Со мной всегда мой чудный Mac, и я всегда могу открыть любые видео, которые мне передают. Грубо говоря, если у вас есть Cerebro, у вас есть некий “телемост” со всеми, кто у вас работает. Но мы понимаем, что телемост не способен работать, если у него нет в конечных точках телевизора. В вашем случае “телевизор” – это ваш ноутбук, и все зависит от того, насколько он «прокачан». Чем лучше он «прокачан», тем лучше будет функциональность программы Cerebro. Если у вас ноутбук полностью поддерживает все размеры видео, все возможные форматы и прочее, если у вас стоит пятьсот восемьдесят девять тысяч триллионов кодеков, то Вы вообще не будете заморачиваться, и все будет очень просто. Я, правда, до сих пор не могу понять почему .RAR открывается vlc плеером, ну да не суть :)…
К.Х.: Мы сейчас как раз работаем над дополнительным кодеком, AVC, который используется в том самом VLC. Так что мы, наконец-то, сможем поддержать полноценно любой тип AVI, любой файл Windows Media. Но все же, почему Вы выбрали именно Cerebro? Д.Ф.: Самое основное, почему я выбрал Cerebro, это то, что у меня у самого Mac, и на него очень сложно найти хороший работающий софт. А тут я для себя обнаружил очень конкурентоспособный продукт, который на сегодняшний день меня полностью удовлетворяет. А самое главное – его поддерживает Mac, iPhone и iPad.
К.Х.: Скажи, пожалуйста, как ваши сотрудники, фрилансеры и клиенты отнеслись к Cerebro? Долго они привыкали к Cerebro? Какие проблемы возникали? Д.Ф.: На самом деле, это давно известный факт, – мы живем в стране контрастов, и любое нововведение не может пройти безболезненно. Все равно найдется то поколение, которое скажет: “На хрена нам это нужно, мы лучше на бумажке, по старинке, карандашом”… Надо просто выстроить цепь объяснения так, чтобы человек почувствовал личную заинтересованность в нововведении. То есть, не просто сказать человеку, мол, друг, во имя соблюдения корпоративной этики и процедур ты должен постичь азы функционирования программы управления проектами под названием Cerebro. Нет. Надо донести до него, что это действительно просто и полезно, что это намного ускорит не только производственный процесс, который нужен непосредственно руководителю, но и процесс взаимодействия сотрудника с внешним миром. Сразу теряется необходимость в е-мейлах, загрузках на ftp, каких-то «левых» паролях, еще какой-то ерунде. Cerebro очень упрощает жизнь тем, что работает с мультимедиа. Конечно, на сегодняшний день очень сильно тормозит интернет, но я думаю, что это дело времени: интернет развивается семимильными шагами, и в скором времени вы глазом не успеете моргнуть, а гигабайты у вас уже на компьютере. И Cerebro вам в этом очень успешно поможет.
К.Х.: Насколько часто вы пользуетесь функцией рисования, текстовыми комментариями, аудиокомментариями? Д.Ф.: Честно признаюсь, я свой творческий путь начинал с написания новых рекламных концепций, оригинальных рекламных интеграций и всего того, что связано со словами. И мне проще написать, чем что-то устно объяснить. В любом случае, когда ты пользуешься аудиокомментариями, человек все равно тебя не видит. Ты не можешь ему пальцем ткнуть вот на это или на то. А рисованием, кстати, я иногда пользуюсь. На «Больших гонках» все было очень быстро, и нам катастрофически не хватало времени разобраться со всеми функциями, но я с ними худо-бедно разобрался – с диаграммой Ганта и со всем остальным, хотя и не было возможности и времени всей этой административной частью заниматься. Вообще, в идеале, я думаю, что должен быть специальный человек, который бы все это контролировал, который бы досконально знал продукт. Чтобы я мог к нему просто подойти и сказать, что «Петр Сергеич, мы сегодня запустили проект, у нас столько-то сотрудников, столько-то подзадач, столько-то денег на каждого сотрудника и так далее». А он бы мне все это привел в порядок и посчитал.
К.Х.: Ну, по нашему опыту, это скорее “Марь Иванна”, чем “Петр Сергеич” :). Обычно люди, которых называют координаторами по проекту, те, кто создает и ставит задачи, это девушки. Не знаю, почему так, но в любой большой компании так. Д.Ф.: Я возьму себе на заметку :).
К.Х.: Скажи, пожалуйста, а какие-то клиенты смогли перейти на Cerebro? Д.Ф.: Да, а почему нет? У нас, например, была история с Торговым домом “ГосЛото”. Ребята там очень позитивные, и коммерческий директор, и бренд-менеджер, они вообще без проблем начали пользоваться Cerebro, как говорится, «с полпинка». Мы загрузили проект, сразу начали общаться в Cerebro, комментировать. Это, конечно, очень ускоряет процесс, потому что ты сразу в режиме реального времени видишь какие-то комментарии и отзывы, и можешь что-то менять не на этапе «эпик фэйла», когда назад дороги уже нет, а сразу, на месте. Если нет Cerebro, ты стараешься по максимуму избежать пересылок материала, то есть ты, грубо говоря, получаешь какой-то референс, ты присылаешь средний результат, ты присылаешь откомпоженный результат, и все. Клиент больше ничего не видит. А тут, поскольку все разбито на подкатегории, есть моделеры, есть композеры, есть сборщики, аниматоры… Так или иначе, они все зависят друг от друга, и они высылают друг другу какие-то материалы, все это видит клиент, и он прямо на этапе производства может это комментировать. Но тут есть одно огромное но – как правило, клиент очень далек от творческого процесса. Например, если он видит неоткомпоженный вариант анимации, то это все – это «килограмм гвоздей вам в голову» за вашу «бездарность»!
К.Х.: Эмм… Вообще-то, более корректно давать клиенту ограниченные права доступа, не такие, как у сотрудников. Тогда клиент увидит только те сообщения, которые отмечены специальной галочкой – Client Visible. Простой сотрудник, конечно, не может эту галочку поставить, а вот руководитель проекта может регулировать, что стоит показывать клиенту, а что нет. Кстати, у меня в связи с этим есть еще вопрос. Как вы считаете, что нам нужно доработать? Что улучшить? Д.Ф.: Так как я поклонник и фанат Apple, я привык видеть свой рабочий стол и весь свой компьютер в интерактивном виде. Перевожу мышкой влево – загорается “лево”, перевожу мышкой вправо – загорается “право”, оно все такое интерактивное, такое все user friendly, все направленно на то, чтобы человек это полюбил, чтобы ему это понравилось. Чтобы вся работа становилась игрой, этаким квестом. А если по существу, то в Cerebro меня все устраивает. Я считаю, что на сегодняшний день для России Cerebro – это очень крутая штука. И просто не вижу смысла нагружать ее всеми возможными примочками. Допустим, если мне нужен MOV-файл без компрессии с кодеком Pro-res422, возможно, кому-то другому он на фиг не нужен. Так зачем лепить его к Cerebro?
К.Х.: Я понял. Кстати, мы сейчас всем раздадим SDK, и люди сами смогут дописывать то, что им нужно. Например, когда ты прицепишь к сообщению Рro-res, Cerebro сама создаст и положит рядом MOV, который можно будет нормально отсмотреть тем, у кого нет Pro-res. Д.Ф.: Ну, я скептически к этому отношусь, потому что мне нравится Mac. Mac – это очень интуитивная штука, которая тебя ни к чему не обязывает. Чтобы запустить Word, не надо делать миллион ненужных действий – у тебя внизу всегда есть кнопка с большой кнопкой W. Ты просто нажимаешь на нее, и все. Я считаю, что здесь нужно что-то аналогичное – кому надо, тот установит. А мы же тут не в «Тетрис» играем, мы совершаем серьезные глобальные поступки и решаем трудные рабочие проблемы – вы просто помогите нам, а не нагружайте в довесок еще сотней дополнительных функций, от которых уже голова пухнет. 🙂 А вообще, один очень уважаемый мною человек сказал мне как-то: “Дим, ваше поколение – это поколение товароведов: так, как вы разбираетесь во всех новинках цифрового рынка, не разбирается никто! И вам уже сложно придумать что-то новое. Но вы можете придумать что-то оригинальное! Так может, и не обязательно заморачиваться новым? А сделать то, что вызовет интерес?”
К.Х.: Хорошо! А еще говорят: “Будь проще – и люди к тебе потянутся”… Да, давайте будем помнить мудрые советы! 🙂